Google Play прекращает выплаты разработчикам из России, как меняются правила игры

Google Play против разработчиков из России, конец привычной монетизации?

26 декабря 2024 года ознаменовалось очередным серьёзным ударом для российского мобильного рынка: Google Play официально приостановила выплаты разработчикам, использующим банковские счета в России.

Это решение впервые было анонсировано в середине декабря 2024 года и обусловлено “неопределёнными обстоятельствами”. Чем это грозит разработчикам приложений из России и как отражается на пользователях?

Истоки проблемы

Конфликт между Google Play и российскими разработчиками начался ещё весной 2022 года.

Тогда в условиях санкционных ограничений Google заблокировала возможность размещать и обновлять платные приложения для пользователей из России. Последовавшее отключение встроенной платёжной системы Google в марте 2022 года сделало монетизацию фактически невозможной для внутрироссийской аудитории.

Казалось, что выход был найден: Google предоставила разработчикам возможность использовать сторонние платёжные сервисы. Однако, как оказалось, этого было недостаточно. В конце 2024 года последовала новая мера, которая повлияла уже на международный рынок.

С 26 декабря Google полностью прекратила выплаты разработчикам, указавшим в своём аккаунте банковские счета в российских финансовых учреждениях. Последние переводы, как заявлено, будут выполнены до 15 января 2025 года.

Кто пострадал

Эти изменения затронули тех, кто зарабатывает на приложениях, размещённых в Google Play, но использует счета российских банков.

В основном это индивидуальные разработчики, малые студии и компании, которые не успели перейти на более гибкую финансовую инфраструктуру. Одна из ключевых проблем связана с тем, что монетизация приложений за пределами России также становится затруднительной.

Зампредседателя комитета Госдумы Антон Горелкин назвал данное ограничение “формальностью”. По его словам, из-за предыдущих ограничений значительная часть российских разработчиков уже работает через зарубежные юрисдикции, такие как Кипр или Казахстан. Для оставшихся это решение стало ещё одним стимулом для поиска новых путей выхода на рынок.

Как ответил рынок?

Российские и международные разработчики по-разному реагируют на такую ситуацию.

1. Переход к альтернативным площадкам:
   Российская RuStore, запущенная в 2022 году, стала основным отечественным аналогом Google Play. В конце 2024 года RuStore насчитывает более 40 тысяч приложений и установлена на 80 миллионах устройств. Здесь активно монетизируются не только российские приложения, но и продукты компаний из Китая, Южной Кореи и стран СНГ.

2. Регистрация компаний за рубежом:
   Многие разработчики переходят на использование зарубежных банков или регистрируют компании в юрисдикциях других стран. Это позволяет сохранить доступ к международной аудитории и получать выплаты с западных площадок.

3. Сторонние магазины приложений:
   Альтернативные магазины, такие как Huawei AppGallery или популярные форки Android (например, Aptoide), становятся более привлекательными для российских разработчиков. Такие площадки позволяют сохранить доступ к странам, где Google Play работает с ограничениями.

4. Уход в независимые продажи:
   Некоторые компании стали активно разрабатывать собственные платформы для прямой продажи, внедряя системы подписок в самом приложении. Это сложнее с точки зрения интеграции, но позволяет избежать влияния крупных платформ.

Сравнение с другими рынками

Российские разработчики — не единственные, кто оказался под давлением Google. Например, в 2021–2023 годах Индия ввела антимонопольные расследования против Google за её навязывание единой Google Play Платежи. В результате разработчикам в Индии разрешили использовать сторонние платёжные системы. Это дало прецедент другим компаниям оспаривать ограничения на рынке мобильных решений.

Схожая ситуация была в Китае: правительство страны продвигает локальные магазины приложений, такие как Tencent MyApp и Huawei AppGallery, вместо использования Google Play.

Какие шаги необходимы российским разработчикам?

1. Регистрация зарубежных банковских счетов:
   Это помогает обеспечить бесперебойные платежи от Google Play.

2. Переход на RuStore и альтернативы:
   Локальные площадки становятся более ценными для монетизации в условиях ограничений.

3. Разработка приложений для iOS:
   Хотя App Store также предъявляет жёсткие требования к платежам, пока таких ограничений, как у Google Play для России, не наблюдается.

4. Оптимизация работы через сторонние системы:
   Решения вроде прямых подписок и продажи внутри приложений напрямую пользователям через сторонние сервисы также помогают минимизировать риски.

Заключение

Ситуация с прекращением выплат российским разработчикам через Google Play — лишь звено в цепи изменений, которые затрагивают мировой мобильный рынок. Этот кризис стимулирует разработчиков искать новые решения, развивать независимые платформы и адаптироваться к новым реальностям цифрового мира.

Для выживания на таких условиях важно не только оперативно приспосабливаться, но и активно инвестировать в развитие альтернативных способов монетизации и расширения своей аудитории.